Astra est connue comme la marque du quartier de Hambourg. La marque est ouverte et honnête, elle fait preuve de caractère et s'adresse aux amateurs d'humour. Astra est le choix idéal pour ceux qui ne veulent pas se laisser distraire. Astra provient de la brasserie Bavaria, responsable de la bière des connaisseurs. Elle est brassée à St. Pauli depuis 1647 déjà et est ainsi considérée comme l'une des marques régionales les plus anciennes et les plus riches en traditions. Lorsque la brasserie a connu des difficultés financières en 1997, les Hambourgeois se sont montrés solidaires et ont prouvé leur sympathie pour "leur" bière. C'est finalement la ville qui a sauvé la bière - une preuve de l'étroitesse des liens. Dès lors, la marque est devenue un cheval de bataille et se présente depuis 1998 avec le slogan "Astra. Ça vous dérange ?" comme étant frais, insolent et moderne. Astra mise sur la rupture avec toutes les règles et ne se donne pas beaucoup de mal pour respecter les conventions. Pah, Astra n'a pas besoin de ça. Des slogans forts, qui savent provoquer, des déclarations ironiques et un humour ravageur sont les signes distinctifs de la marque hambourgeoise, qui suit toujours le principe "Qui est petit doit être fort !